Туризм - право и экономика №1 - 2015

МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ТУРИЗМА

• Макарова Дарья Дмитриевна,

  Брендинг территории как фактор продвижения туристской дестинации (на примере Подольского муниципального района) С. 3-9

  Макарова Дарья Дмитриевна, заведующая лабораторией практического маркетинга и туризма, старший преподаватель факультета Бизнес-технологий в туризме Российского Нового университета, аспирант Российского Нового университета

  Данная статья посвящена современным инструментам продвижения региона. В работе рассматриваются юридические основы регулирования брендов и товарных знаков, а также основные подходы к разработке брендов туристских дестинаций.

  Ключевые слова: бренд, брендинг территорий, брендинг туристкой дестинации, товарный знак.

  Makarova Dar’ya Dmitrievna, head, Laboratory of Practical Marketing and Tourism, senior teacher, Faculty of Business Technologies in Tourism, Russian New University, postgraduate student, Russian New University

  Branding of territory as a factor of promotion of tourism destination (as exemplified of the Podolsk municipal district)

  This article is devoted to the modern tools of the region’s promoting. The legal basis’s of the regulations of brands and trademarks as well as the main approaches to the development of the tourist destination’s brands are seen in this work.

  Key words: brand, territory’brand, tourist destination’s brand, trademark.

ЭКОНОМИКА В СФЕРЕ ТУРИЗМА

• Матова Наталья Ивановна,

  Перспективы применения инструментария рекреационного кадастра для экономической оценки качества природных туристско-рекреационных активов С. 9-13

  Матова Наталья Ивановна, старший научный сотрудник ФГУН Сочинского научно-исследовательского центра РАН, кандидат экономических наук

  Постановка проблемы оценки природных рекреационных активов не нова, однако исследования в этой области так и не привели к формированию научно-обоснованной, объективной методики экономической оценки природных туристско-рекреационных ресурсов, применение которой возможно для решения практических задач — в частности, оценки кадастровой стоимости рекреационных земель и расчета величины факторного платежа за пользование уникальными природными активами, то есть туристской природной ренты.

  Ключевые слова: природные рекреационные активы, экономическая оценка, туристская природная рента, рекреационный кадастр, рыночная и кадастровая стоимость земли.

  Matova Natal’ya Ivanovna, senior research fellow, Federal State Budgetary Institution of Science Sochi Scientific Research Center of the RAS, candidate of economic sciences

  Perspectives of application of instruments of recreation cadastre for the economic evaluation of quality of natural tourism-recreational assets

  Statement of a problem of an assessment of natural tourism and recreational assets isn’t new, but research in this area have not led to the formation of evidence-based, objective methods of economic evaluation of natural tourist and recreational resources which application is possible for the solution of practical tasks — in particular, the assessment of the cadastral value of recreational land and calculating of size of factorial payment for use of unique natural assets, i.e. a natural tourist rent.

  Key words: natural tourism and recreational assets, economic assessment, natural tourist rent, recreational inventory, market and cadastral value of the land.

ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ

• Тлеубердинова Айжан Тохтаровна,

  О вопросе брендинга туристского продукта С. 14-18

  Тлеубердинова Айжан Тохтаровна, профессор Карагандинского государственного университета им. Е.А. Букетова, доктор экономических наук, профессор

  Статья посвящена проблеме отсутствия бренда казахстанского турпродукта, сказывающегося на низких темпах развития въездного туризма. Рассмотрен опыт брендинга стран с высокоразвитым туризмом, представляющий интерес для отечественной туристской индустрии.

  Ключевые слова: бренд, брендирование турпродукта, дестинация, бренд-стратегии.

  Tleuberdinova Ajzhan Tokhtarovna, professor, E.A. Buketov Karaganda State University, doctor of economic sciences

  On the issue of branding of the tourism product

  The article deals with the lack of brand of Kazakhstan’s tourist product that affects the slow pace of development of tourism. The article considers the experience of branding of countries with highly developed tourism, which is of interest for the local tourism industry.

  Key words: brand, branding of tourist product, destination, brand strategy.

• Антропов Роман Владимирович,

  Современная политика Германии в области развития туризма: цели, инструменты, достижения С. 19-23

  Антропов Роман Владимирович, зав. кафедрой конституционного и муниципального права Забайкальского института предпринимательства Сибирского университета потребительской кооперации (г. Чита), кандидат юридических наук, доцент

  В Германии туризм является аттрактивной, то есть привлекательной для предпринимательства отраслью. В немалой степени этому способствовала грамотная и активная политика федерального правительства в туристской сфере. Возникают все новые подходы в формировании политического курса республики в сфере развития так называемого устойчивого туризма, что определяет оптимизацию туристской деятельности в стране как приоритетную национальную задачу. Статья выявляет основные направления развития современной государственной политики Германии в сфере туризма; определяет действующую институциональную систему регулирования туристической отрасли на уровне федерации; дает описание и анализ основных результатов национальной туристской политики в социально-экономических показателях.

  Ключевые слова: туристская политика Германии, главные государственные акторы и национальные туристские организации, экономические и социальные показатели туризма ФРГ.

  Antropov Roman Vladimirovich, head, Chair of Constitutional and Municipal Law, Transbajkalian Institute of Entrepreneurship, Siberian University of Consumer Cooperation (Chita), candidate of juridical sciences, assistant professor

  The modern policy of Germany in the sphere of tourism development: purposes, instruments and achievements

  In Germany tourism is an attractant, attractive branch to the business sector, in no small way due to the competent and active policy of the federal government in the tourism sector. There are all new approaches in the formation of policy line of the republic in the development of so-called sustainable tourism, which determines the optimization of tourist activity in the country as a firstpriority national task. The article identifies the main directions of development of the modern German state policy in the sphere of tourism; defines the institutional system of regulation of the tourism industry currently in force at the level of the federation; gives a description and analysis of the main results of the national tourism policy in the socioeconomic indicators.

  Key words: The German Government’s tourism policy; the main state actors and national tourism organizations; economic and social indicators of tourism in Germany.

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ТУРИЗМА

• Кудреватых Александр Сергеевич,

  О кадровом обеспечении сферы туризма. Правовой аспект С. 24-26

  Кудреватых Александр Сергеевич, доцент НОУ ВПО «Российская международная академия туризма», магистр юриспруденции, доцент

  Данная статья посвящена рассмотрению общих вопросов правового регулирования кадрового обеспечения в сфере туризма как способа государственного регулирования туристкой деятельности в Российской Федерации.

  Ключевые слова: кадровое обеспечение, туризм, государственное регулирование, туристская индустрия, туристское образование, правовое регулирование, право.

  Kudrevaty’kh Aleksandr Sergeevich, assistant professor, Noncommercial Educational Institution of Higher Professional Education «Russian International Academy of Tourism», Master of Jurisprudence

  On personnel provision of the sphere of tourism. Legal aspect

  The article deals with general questions of personnel maintenance legal regulation in tourism as one of the means of public regulation in Russian Federation.

  Key words: personnel maintenance, tourism, public regulation, tourism industry, tourism education, legal regulation, law

• Калинин Георгий Иванович,

  Правоприменительные проблемы развития сельского туризма С. 27-30

  Калинин Георгий Иванович, начальник правового отдела Управление Россельхознадзора по Краснодарскому краю и Республике Адыгея, преподаватель кафедры административного и финансового права Кубанского государственного университета, кандидат юридических наук

  В статье анализируются проблемы правоприменения в сфере развития сельского туризма. Отдельным аспектом рассматривается возможность развития агротуризма как элемента сельского туризма. В рамках правоприменения встает вопрос о необходимости применения одновременно законодательства о сельском хозяйстве и законодательства о туризме. В рамках системного подхода необходимо использование образовательных ресурсов и изменение образовательного законодательства. Кроме того, применение невозможно без субъектов права и тогда необходимо рассматривать демографический фактор.

  Ключевые слова: правоприменение, анализ законодательства, сельский туризм, туризм, законодательство, ресурсы.

  Kalinin Georgij Ivanovich, head, Law Department of the Directorate of the Russian Agricultural Monitoring Agency for the Krasnodar Area and the Republic of Adygeya, teacher, Chair of Administrative and Financial Law, Kuban State University, candidate of juridical sciences

  Law-application problems of development of rural tourism

  Issues of law application in the sphere of rural tourism development are analyzed in the article. The development of agro-tourism as an element of rural tourism is considered separately. The need to use simultaneously legislation on agriculture and the tourism law stands in the right application. Educational resources and change in educational legislation must be used within the framework of a systematic approach. The legal entities must participate in the application of law. Demographic factor must be taken into account for this purpose.

  Key words: law enforcement, legislati

ОБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ ТУРИЗМА

• Специалисту в помощь С. 30-32

  To the attention of the professional